La refonte d’un site web est bien plus qu’un simple coup de pinceau numérique. Elle représente une opportunité stratégique pour moderniser l’image d’une entreprise, améliorer l’expérience utilisateur et booster sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Cependant, pour tirer pleinement parti de ce virage digital, encore faut-il s’entourer des bons partenaires. En matière de refonte, le choix de l’agence SEO est déterminant, car une migration mal orchestrée peut faire plonger votre trafic, vos positions ; voire votre chiffre d’affaires. Alors, comment trouver la bonne agence pour piloter votre refonte ? Voici les critères à examiner de près.
Privilégiez une agence spécialisée en SEO technique et refonte
Toutes les agences digitales ne sont pas expertes en SEO, et toutes les agences SEO ne maîtrisent pas les subtilités techniques d’une refonte. Pourtant, une migration de site mal anticipée peut avoir des conséquences lourdes : baisse significative du trafic organique, désindexation de pages, erreurs techniques invisibles pour l’utilisateur, mais désastreuses pour Google.
Il est donc impératif de vous tourner vers une agence disposant d’une réelle expertise à la croisée du développement web et du référencement naturel (voir cette liste d’agences spécialisées dans le référencement).
Une bonne agence devra notamment être en mesure de :
- réaliser un audit SEO préalable : analyse des performances actuelles, des mots-clés, de l’arborescence, des backlinks, etc. ;
- optimiser les contenus existants et proposer des améliorations ciblées ;
- garantir une migration SEO-friendly : redirections 301, gestion des URL, balises meta, maillage interne… ;
- collaborer efficacement avec vos développeurs et designers pour intégrer les exigences SEO dès la phase de conception.
Étudiez leurs références et études de cas
Avant de faire votre choix, prenez le temps d’analyser les réalisations de l’agence. Vérifiez si elle a déjà travaillé sur des refontes et si elle dispose d’études de cas concrètes qui montrent les résultats obtenus après la migration. Renseignez-vous également sur le type de sites qu’elle a accompagné.
Des témoignages clients, des données avant/après ou des projets similaires au vôtre sont de bons indicateurs de sa capacité à répondre à vos besoins.
Vérifiez la qualité de leur audit et de leur accompagnement stratégique
Une agence sérieuse ne vous proposera jamais une prestation sans commencer par un audit SEO approfondi. Celui-ci doit inclure :
- l’analyse des performances actuelles (trafic, positions, pages les plus visitées…) ;
- la détection des points bloquants (temps de chargement, crawl, erreurs 404, duplicate content…) ;
- des recommandations précises et argumentées pour optimiser la nouvelle version du site ;
- un plan de redirection et un suivi post-migration.
L’agence doit aussi pouvoir vous accompagner dans la définition de vos objectifs SEO. Il peut s’agir de positionnement sur certains mots-clés ou d’amélioration du taux de conversion par exemple. Elle doit être en mesure de lier ces objectifs à votre stratégie globale.
Privilégiez la transparence et la pédagogie
Le SEO est un domaine complexe où les résultats ne sont pas immédiats. Une bonne agence prendra le temps de vous expliquer les enjeux, les méthodes utilisées, les priorités à suivre et les outils mis en place.
Fuyez les prestataires qui promettent des résultats garantis en quelques semaines ou qui restent vagues sur leurs pratiques. La transparence sur les actions menées et les résultats obtenus est un gage de sérieux. Vous devez pouvoir comprendre ce qui est fait sur votre site et pourquoi.
Analysez la collaboration proposée avec les autres intervenants
Une refonte implique souvent plusieurs intervenants, dont des designers, des développeurs, des rédacteurs, des chefs de projet. Votre agence SEO doit pouvoir collaborer efficacement avec ces équipes et intégrer leurs recommandations dans la maquette, le code ou les contenus.
Posez-leur des questions concrètes :
- Comment travaillent-ils avec un webdesigner ? ;
- Fournissent-ils des spécifications SEO techniques pour les développeurs ? ;
- Font-ils des revues de maquettes ou de contenus avant mise en ligne ?
Une agence à l’aise avec la dimension collaborative de la refonte est un véritable atout.
Comparez les tarifs, mais pas seulement
Comme pour toute prestation, le budget entre en ligne de compte dans votre choix. Méfiez-vous cependant des tarifs trop bas qui cachent souvent des prestations limitées ou peu qualitatives. Une refonte bien gérée avec une stratégie SEO solide peut représenter un investissement, mais les bénéfices en termes de trafic qualifié et de visibilité sont souvent considérables à moyen terme.
Assurez-vous que le devis est clair, détaillé, avec un calendrier des livrables, une méthodologie précise et des indicateurs de performance (KPI) bien définis.
